快时髦店和化妆品店的合作将可能正在这些品类

2017-11-07

  有报道称,8月19日,ZARA 正在日本东海地域最大的店肆名古屋旗舰店将沉拆开业,届时会出格贩售其喷鼻水系列。早正在2009年,Forever 21就推出了自有彩妆品牌Love & Beauty,其美国的线上线下店肆还出售如E.l.f. Beauty、NYX 等美妆品牌产物。

  现实上,如ZARA、Forever 21这类进军美妆的快时髦店已有十余个。快时髦品牌推化妆品已然渐成天气,并正在部门品类上大有取化妆品店构成合作之势。

  对于大都化妆品店来说,美妆东西是个弥补品类。贝塔走访武汉市场的化妆品店发觉,美妆东西正在大多店面中占比力少、品类不齐备、摆放也多正在门店角落、货架底层、收银处等不显眼的,明显还未遭到门店注沉。

  而对于快时髦店来说,美妆东西可能是其进入美妆界的敲门砖。好比,要开设美妆店肆的Forever 21,再如从发卖美妆东西起头,而今试水彩妆及整套美妆产物的H&M。美妆东西也可能是某些快时髦品牌的美妆王牌品类,例如无印良品。

  正在无印良品天猫旗舰店中,无印良品涵盖的化妆包、分拆瓶等美妆东西跨越100个SKU。而该旗舰店中肌肤护理类别中的护肤品有80个SKU,彩妆产物有11个SKU、洗护产物的SKU数不跨越30个。可见,美妆东西是无印良品美妆品类中产物线最丰硕的。

  正在无印良品天猫旗舰店的所有分类中,按销量排序,总销量排前20名的产物中,化妆品类占6席,且均为美妆东西。此中,销量最高的一款美妆东西是化妆棉,以超8.6万笔的总销量正在所有产物中排名第二。明显,无印良品美妆东西的销量是美妆品类的王牌。

  正在销量之外,无印良品的美妆东西还获得了消费者的高度评价。例如,无印良品的照顾用睫毛夹,正在其天猫旗舰店中的产批评分为4.9,正在累计1.4万条的评价中,质量好、便携、颜值高、好用占领次要内容。该产物正在各社交平台上也有着较超出跨越名度和承认度,例如,正在知乎、微博上,不少网友称该产物好用,且极容易断货。

  可见,非论从产物的丰硕度、销量仍是消费者的喜爱程度来看,美妆东西撑起了无印良品美妆品类的半边天。毫无疑问,高销量以及正在消费者群体中构成的口碑,使无印良品这个快时髦品牌的美妆东西,成为了化妆品店强无力的合作者。

  比起美妆东西正在本土化妆品店中做为弥补品类的存正在,指甲油似乎更被萧瑟,不只正在店面中的产物数目少,更不被化妆品店老板所看好,然而,消费者的利用频次及线上采办率却一点也不低(详见青眼微信号《化妆品店怎样遗忘了女人的“第二支口红”?》)。

  取化妆品店分歧的是,快时髦店对于指甲油虽未注沉到美妆东西的程度,却也愿意做这弟子意。好比,ZARA的姐妹品牌Bershka,其正在本年3月份推出的首个美妆系列Beauty by Bershka,指甲油就是7个类别之一。且正在Bershka官网上,指甲类产物有一个系列的指甲油和一款卸甲水,此中甲油共有12款颜色,所有产物均售价4.99英镑(约合人平易近币43元)。

  H&M官网上的指甲油则更为丰硕,含27款、70余种颜色,以及3.99美元和4.99美元两种价钱。而正在Forever 21的官网上,不只发卖自有品牌的指甲油,还有 E.l.f. Beauty、NYX等其他品牌指甲油产物正在卖,大都产物获得了消费者4.8及以上评分。

  好像口红需要试色一样,对于女性来讲,指甲油同样是需要考虑肤色,以至考虑手型以及甲型的产物。当化妆品店感觉指甲油不克不及获利的时候,快时髦店则用更丰硕的颜色、更公共的价钱、以及更的试用,来俘获线下消费者。

  分歧于美妆东西、指甲油被化妆品店做为弥补品类、或不受注沉的环境,彩妆这一品类近年可谓是获得了化妆品店的极端注沉。然而,这一品类也同样获得了快时髦店的青睐。

  非论是上文提到的无印良品、H&M、Bershka仍是Forever21,以至更多如Topshop、Free People等快时髦品牌,其官网及部门门店中均有彩妆正在售。

  正在价钱上,大概快时髦店会取化妆品店打成平局。例如,H&M的H&M Beauty系列,零售价正在20元-167元之间,Bershka的Beauty by Bershka系列同样订价亲平易近,同一正在17元-130元之间。且Bershka官网上共计135个彩妆产物中,价钱正在17至70元之间的有117个,占比约为87%,此中包罗39款口红,各自对应着多个色号。

  正在平价之外,快时髦店正在售的彩妆产物还具有化妆品店不具备的其它特点。好比,除了品牌较为单一外,产物类型、产物颜色更为多样化,大有想卖什么就卖什么的架势。

  而对于消费者而言,正在快时髦店这类性较高、没有BA跟从的场所,琳琅满目、丰硕多彩的化妆品,即便不买,饱眼福、试颜色也是极好的。

  跟着快时髦品牌正在美妆范畴的逐步深切,其专业度或将跟着时间的推移正在消费者心中逐步提高,化妆品店看起来又将多一个合作者。

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