阿芙现正在不只是精油 本来阿芙玩儿起彩妆也很

2017-10-12

  龙8国际平台,一曲以来,大师对于阿芙的品牌印象都是:“阿芙,就是精油!”,也是这句告白词让良多消费者记住了这个专卖精油的品牌。可是客岁,阿芙起头了多元化成长,测验考试结构彩妆业。

  化妆操行业一曲以来都是靠品类迸发的行业,2016年以至被行业称为“彩妆元年”。正在这个彩妆产物获得冲破性成长的一年,阿芙对于彩妆进行了一次斗胆地测验考试。不只正在圣诞节一口吻推出500支口红产物,还正在三里屯CHAO举办了一场从题为“救色从”的线下口红展。近日,笔者取阿芙相关担任人进行了一番交换,领会到“不务正业”的阿芙卖口红背后的故事?

  彩妆品类正在近两年获得了迸发性增加,几乎成为了消费者日常糊口不成或缺的商品品种之一。消费者对于彩妆品的需求不竭增加,也催生了彩妆品的新商机。正在面部护肤进入存量化阶段后,护肤品牌将彩妆品做为冲破口,依托布局化升级驱动品牌进一步增加。

  现在彩妆早已成为消费者茶余饭后的谈资,不只是女性消费者,良多男性消费者也起头关心彩妆对于面部的润色感化。彩妆正在全球市场的蹿红,也反映正在了消费认识尚未完全开化的中国市场,国内的彩妆市场正正在发生逾越式的变化。

  不外正在中国的保守化妆品企业中,鲜有将彩妆发扬光大的品牌,国内彩妆品牌正在市场认知度上不敷高已成现实。市场需求兴旺,对于品牌而言既是一次商机,也是一次挑和,若何让自家的彩妆产物获得市场承认仍然是品牌思虑的问题。

  做为国内出名的精油品牌,阿芙深耕精油市场多年,持续四年连任网上精油销量第一。客岁底,阿芙一口吻推出了500多款口红产物,并以花朵定名每一种口红的色号,好比木槿花色、非洲菊色、西洋杜鹃色等。除此之外,阿芙还推出了隔离霜、BB霜、定妆散粉等彩妆产物,正式吹响了进军彩妆界的军号。

  阿芙CEO杨寅曾对暗示,其实阿芙早正在几年前就起头思虑彩妆产物的研发,选择正在2016年推出彩妆线产物,是由于线后成为消费者从力,而这一部门人群对彩妆产物的需求遍及比过去的70、80后高,对于时髦的愈加灵敏。

  杨寅暗示,阿芙正正在考虑多品类的拓展。而做为精油品牌,阿芙摸索的更多的是可以或许从精油的角度切入进行产物开辟。

  目前阿芙正在全国400多店都设有彩妆区,线上平台也都正在显著同步做推广。彩妆对于阿芙而言是一个新的发力点,而品牌的从力产物仍然是精油。阿芙彩妆产物的焦点合作力也是正在精油添加方面。据领会,阿芙的彩妆产物均添加了自家的精油,如许制做出来的产物会愈加滋养。

  阿芙相关担任人暗示,阿芙成长彩妆有三点缘由。一、精油添加彩妆市场曾经构成,阿芙从专注精油的角度切入有天然的劣势;二、相较于精油利用学问的高门槛,彩妆吸引新客,不需要长时间的市场教育和专业学问;三、彩妆曾经成为高增加的市场。

  正在阿芙精油的线上平台,发卖中的彩妆产物包罗口红、气垫CC霜、妆前乳、定妆蜜粉几个品类。单支口红的售价为99元,价钱相对适中,颜色也是当今市场最热的颜色。几种产物的订价几乎均取平价韩妆品牌的产物价钱相当。此中口红的线支。

  据艾瑞征询发布的演讲显示,本土彩妆品牌的方针人群是被保守的电视告白和被大促勾当成功圈粉的成熟女性,她们对价钱更。基于阿芙正在国内有必然品牌出名度和影响力,同时产物订价较低,对于方针消费群体的吸引力较强。

  从阿芙相关担任生齿中笔者得知,阿芙内部对于彩妆产物的销量比力对劲,对方暗示,“做为阿芙的新品类,彩妆不成能第一年就占领显著的发卖份额。但彩妆产物目前表示合适预期,引流结果很好。”

  艾瑞征询的数据显示,口红的年复利增速达到了38.2%,是一个既具有规模劣势,又很富有成长力的品类。做为阿芙彩妆中表示最为抢眼的品类,本年阿芙还会将沉点放正在口红的新色号研发上,下半年会推出Molly合做版戒指唇彩,迪士尼合做版会推出公从和魔女的口红礼盒。至于其他彩妆品类,阿芙还打算鄙人半年推出彩色隔离气垫、眼影等产物。

  据悉,阿芙还正在内部孵化新品牌,大概正在本年阿芙就会推出的彩妆品牌,届时阿芙就实的不只是精油了。

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